“演替 · 共生”2021第五届营销科学大会圆满收官

10月28日，由秒针系统及秒针营销科学院举办的“演替 · 共生”2021第五届营销科学大会在上海圆满收官。疫情之下，仍有400位营销科学工作者应约前来，线下参会。同时，在“秒懂营销”视频号、咪咕、活动行等多个平台的线上直播，也收获了11,000+的观看量，为无法亲临现场的营销科学工作者，实现思维与现场共振。

现场，23位来自高校、协会、品牌、媒体、代理等机构的营销科学践行者代表齐聚一堂，或将营销科学的经验与洞见倾囊相授，或将行业热议的话题与趋势抽丝剥茧。本届大会的内容设置围绕“个保法后的营销趋势”、“新锐品牌发展路径”、“流量与品牌增长”、“私域助力企业进化”等时下热议及前瞻话题，嘉宾思维交锋、干货密集输出，为营销科学工作者们带来了一场营销科学盛宴。

又至金秋，这一年度营销科学盛会再次将行业齐聚，济济一堂。秒针系统总裁赵洁在开场欢迎各位来宾，并对今年大会主题“演替 · 共生”作了解读，赵洁由生物学概念出发，类比营销生态中的宏观与微观层面的变化，即营销生态不断发展更迭的趋势演替与生态各方相互依存的共生关系。赵洁表示：“营销科学大会的定位是行业的大会，我们希望通过这样一种方式，为行业各方人士提供思维分享、探讨激辩的平台，来表达我们对营销科学的敬畏与敬意。”科学的三要素，可测量、可重复和可证伪，也与秒针用数据说话，沉淀科学的理论和方法论，用发展的思维和眼光辩证的看待营销市场的精神一脉相承。

随后，中国广告协会会长张国华先生第四次参与秒针营销科学大会并致辞，张国华回顾了中国广告营销行业的历史与发展，分析了当前行业面对的挑战。此外，张国华表示：“在互联网营销模式创新和新兴技术的迭代下，营销是一个不断进化的过程。秒针作为第三方技术公司，为行业提供的数据与分析，也为营销的演替带来了很大的价值。”

明略科技创始人兼CEO吴明辉作为第一位分享的嘉宾，提纲挈领地点出了营销中演替和共生的核心要素——数据和信任，他指出，“在过去的营销生态注重的是客户和品牌、消费者跟品牌之间的互动。而在疫情持续的变化过程及全新的媒体环境下，形成了一个新的‘服务力三角形'。”“服务力三角形”以客户、企业及员工为三个顶点，围绕外部营销、内部营销、互动营销的线上线下数据打通，帮助企业实现用户全生命周期体验管理，加速实现数字化转型。

群英荟萃，论营销科学之道

上半场，大会聚焦营销科学的研究成果与前沿趋势。秒针营销科学院院长谭北平回顾了2021年秒针营销科学院的各项重要研究成果，并分享了两大重要发现——饱和攻击占领用户心智、跨域归因优化营销ROI。谭北平表示：“营销科学是一个长久的、持续探索的过程，秒针营销科学院作为营销科学及应用创新的行业研究机构，欢迎来自生态各方的产学研专家加入，共同沉淀可测量、可验证、可预测的营销科学方法论，为全行业提高营销效能、实现科学增长。”

此外，谭北平还邀请到东风日产乘用车市场调研部副部长张振华、复旦大学管理学院教授、博士生导师蒋青云及群邑智库总经理方骏，分别从品牌、学界与代理角度，就品牌测量体系、国内外营销科学理论与实践、品效预算分配等行业热议话题，展开争鸣思辨的营销科学高峰对话。

文章来源：《环境科学与管理》 网址: http://www.hjkxygl.cn/zonghexinwen/2021/1106/1045.html